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入皖15载,这家房企带着全新形象亮相!

发表于 2022-1-7 18:12 42311人阅读 0人回复 显示全部楼层

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“房住不炒”时代,几乎所有的房企,都提出一个共识:要更稳健,要做品质,要去创新……
这是一个不太难做出的决定。
但是,用什么样的方式来呈现,似乎每家房企都有自己的解法,有概念片的,有云端发布的,有靠设计出圈的。
而刚刚发布了全新品牌主张的碧桂园,用了一条很少人走的路,逆流而上,为行业带来了崭新的气象风云。
NO.1:再登榜首
看碧桂园如何成为“高级玩家”
在楼市,一个项目好不好?一家品牌房企的表现如何?
市场的反响是最直观的,也是最显而易见的!
近日,关于2021年度的中国房地产企业的多个数据榜单重磅发布,其中碧桂园以全口径销售金额7588.2亿元,位居榜首,同时也是7000亿档次的独一个。
权益销售额5582亿元,也是遥遥领先其他房企。
|来源中指数据
碧桂园的销售业绩总量持续五年蝉联行业第一,并且和第二名的差距还在拉大。
另外,碧桂园在安徽的全口径销售数据方面,也是以超300亿的销售额,持续领跑行业!
这样的业绩表现非常亮眼,尤其是在2021年这楼市跌宕起伏的一年,碧桂园依然可以多维度实力“出圈”,再次展现了一家优秀房企的力量。
据数据显示,碧桂园近年回款率都保持在90%以上,开盘项目年化资金回报较投资承诺达标率超95%,高于行业平均水平。
尤其是在,市场降温明显,销售去化及回款压力增加的情况下,碧桂园依然保持较高的水平,稳健前行。
此外,在行业竞争日趋激烈的当下,作为头部房企的碧桂园,已完成首期20亿供应链金融ABS以及10亿公司债成功发行
同时,摩根士丹利、国泰君安等国内外市场机构亦纷纷看好碧桂园财务状况及未来发展空间,给予“买入”、“增持”等较高评级。
这也是从资本市场,对碧桂园的认可和支持。
不仅如此,作为“为社会创造幸福生活的高科技综合性企业”,除住宅开发以外,碧桂园在其它方面也取得了不俗的成绩。
有数据显示2021年仅上半年,碧桂园在物业投资、酒店经营、智能建造、机器人、新零售及现代农业等方面,贡献收入29.01亿元,同比增幅高达62.2%
已经有18款建筑机器人投入商业化应用,服务覆盖25个省份近350个项目,累计应用施工超700万平米。
|地坪研磨机器人作业中
这些亮眼成绩的背后,是碧桂园强大的竞争内核:稳健、可持续发展
就像碧桂园总裁莫斌在新年致辞中说的那样:“坚持长期主义,运用归零思维,深化全竞提升,强基固本、做一成一,让客户满意、让口碑相传,穿越行业周期。”
如今,这样优秀的企业,并没有满足现状,反而还在投入巨大的力量尝试新的探索。
NO.2:全新探索
2022年看碧桂园如何再次“进化”
有数据显示,2020年全国购房者中85后及90后客户成交占比高达60%,90后购房成交额占比29%
显而易见,置业主流客群、市场需求结构等,都在向着更年轻的方向转变
面对新生代群体的变化和需求,碧桂园安徽正在努力靠近他们的世界。并从多个方面进行探索:
如在如何打造更年轻的品牌形象方面,碧桂园深谙除了年龄逻辑,还必须要理解年轻化。
首先聚焦目标客群中更年轻更具传播力的群体,获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣。
在探索更丰富的传播渠道方面,碧桂园也一改传统传播形式,开拓了诸如视频号、抖音、天猫好房、凤凰云等,更贴合年轻人喜爱的传播渠道和消费渠道。
如在双11期间,碧桂园在安徽六大区域联动,认购可享11111元/套专属优惠、网红实地探盘、专属特惠房源在线秒杀、多盘商铺大宗上架阿里拍卖、低价起拍等等,多重豪礼、优惠,就收获数千万的点赞。
|碧桂园直播活动现场
直播卖房、参加大促……将看似不可能的事变为可能,积极探索数字化营销模式的碧桂园,已经成为房企中十分“会玩”的潮咖。
同时还在更独特的内容表达、更创新的内容挖掘方面,以更贴合年轻人的内容视角,创作着、表达着、释放着,不仅能够让更多人看到,也可以让人们从多个角度了解这家企业的内核。
品宣的外部形象,到内容创新,碧桂园均向着更贴合年轻人的方式去探索着、尝试着、进步着。
如在样板间的打造上,碧桂园考量每一寸空间的利用,打造全功能、全收纳、全配套、高拓展的居家空间
动静分区的设计、百变的空间打造、餐客通透一体、超大储存空间设计……从建构布局到居住设计,每一个空间细节都只为满足年轻人对灵活多变、多元交互生活空间的需求。
|碧桂园样板间实景
这不仅意味着碧桂园在安徽整个体系都在承接年轻化生活主张,更标志着,在产品年轻化打造这条路上,碧桂园在安徽已经走到行业前列了。
从交付房子到创造理想生活方式,一直以来都能牢牢抓住客户心理及精神需求的碧桂园,如今,再一次跟随着时代、跟随着客户的需求而进化。
NO.3:热望而来
全新年度“品牌主张”焕新出发
基于此,2022年正逢碧桂园入驻安徽的第十五周年,碧桂园安徽区域品牌发布了全新年度品牌主张:更向往,更热爱!
并且从四重维度着力,塑造四力,提出四大价值内核:向新、精质、趣邻、有爱!

向新,态度自有温度。
伴随中国城市化进程的快速发展和人们生活水平的提高,城市焕新、文化传承步履不停。
碧桂园在安徽始终与时代并肩,积极投身城市更新领域并纵横深耕15载,在完善城市配套、重塑土地价值的同时,引领城市文化的复兴,承担与城市同频共振、文化的传承创新的历史使命。
精质,初心淬炼诚品。
有态度的房企,才能带来有品质的作品!
从2021年初,碧桂园再次迭代更新推出了“星、府、云、天”全新四大产品系,在年底又对四大产品系焕新升级,重新定义居住新时代。
|碧桂园新品发布会
如新一代“府系”会更加深化中国建筑传统元素,用现代设计手法表达传统的意念;“云系”的设计风格更注重纯粹简约,以突显智能科技的丰满;“天系”则结合错落的园林与细致的精工建筑,展现优雅华美的住宅气质;“星系”聚焦年轻人群体,致力打造年轻新生代的梦想居所。
另外,碧桂园还以工匠精神反复推敲住宅的安全、健康、美观、适用、环保等,推出全新升级的“碧U好房”概念,打造真正好住、实用的好房子。
可以说,从建筑到景观,从室内到室外,对人们关于居住所有可能有的需求,碧桂园都做出了最有声的回应,在承载未来生活的具体产品当中,将主张落地。
趣邻:志趣构建多元。
在碧桂园打造的社区里,我们可以看到足够多的配套,如儿童乐园、老年活动区、游园休闲区、健康步道、游泳池、架空层泛会所空间等,甚至还有为宠物设置的萌宠天地……
|芜湖碧桂园黄金时代实景
并且每个社区,又有自己独特的规划,满足年轻人、儿童、老人、宠物不同家庭结构的户外场景的空间交融。
事实上,在当下的市场,能做到这些本就已无可指摘,但碧桂园并不止于此。
它真正想做的是重构生活,重构邻里关系,在人与人之间建立更加多元化的连接点,营造更亲密、友爱、持续生长的社区生活
|碧桂园业主活动现场
比如丰富多彩的社群构建,定期组织社群活动,碧桂园不仅构建了一个志趣多元的和谐邻里,同时又赋予了社区本身内部的自循环发展系统。
有爱:行动点亮未来。
作为一家责任房企,持续赋能乡村振兴、爱心助学等公益事业,积极履行社会责任,依然是碧桂园始终坚持的原则。
如近年来,碧桂园在舒城青墩村共完成各项基础建设47项,经费投入1400余万元;在舒城县运营4个“童心港湾”,服务留守儿童120人次;连续三年资助舒城县、金寨县建档立卡贫困学生,累计捐助助学金334.6万元,资助超2000名学生;已设立设立了20余项教育慈善基金……
|碧桂园在安徽捐赠现场实拍
2022年,必将是碧桂园安徽区域品牌的焕新之年。
更年轻、更多元的品牌形象,更有趣、更聚焦的品牌内容,一改碧桂园在安徽以往沉稳官方之态,以全新面貌焕新出发。
结语
一家企业的任何一次决定都是需要勇气的,都是对未来的一次下注,对于碧桂园在安徽来说也是如此。
这一次,碧桂园在安徽全新的品牌主张,做了一次不大不小的改变,而我们也期待,这样的改变孵化出一个更强的碧桂园
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